Profiter d’une refonte de son site pour améliorer le Quality Score de ses annonces Google Ads

Qu’est qu’un Quality Score ?

Le quality score est un indicateur qui mesure la qualité d’une annonce et de la page de destination. Plus votre annonce et votre page de destination seront de qualité, plus votre quality score sera élevé. Il est important d’avoir un bon quality score, car cela influence directement le coût par clic (CPC) de vos annonces et donc leur rentabilité. Plus ce dernier sera élevé, moins vous aurez à payer pour vos clics. De plus, un bon quality score vous permet d’avoir une meilleure position sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). En effet, les annonces avec un bon QS sont généralement affichées en premier lieu sur les SERP, ce qui augmente considérablement leur visibilité et leur taux de clic. Enfin, il est également un gage de confiance pour les internautes. Ces derniers ont tendance à faire confiance aux annonces qui ont un score de qualité élevé et à les considérer comme étant plus pertinentes. Ainsi, il est clair que c’est un atout considérable pour votre entreprise. Pour améliorer votre quality score, il est important de travailler sur la qualité de vos annonces et de votre page de destination. N’hésitez pas à tester différentes versions de vos annonces et à faire appel à une agence experte en SEA si vous rencontrez des difficultés.

Les tips
de l'expert

Théo RENOU • Chef de projet SEA / SMA

« Améliorer le Quality Score de ses annonces, c’est augmenter sa visibilité. Une refonte de site permet d’améliorer des éléments qui vont avoir un impact sur le scoring des annonces de Google Ads. »

Agence Google Ads

Les avantages d’une refonte de site Web

Depuis plusieurs années, les spécialistes du marketing numérique ont entendu parler du concept de « refonte de site Web ». La plupart des gens ont une idée approximative de ce que cela implique – recommencer un site Web à partir de zéro – mais beaucoup ne savent pas vraiment ce que cela signifie pour eux et leur entreprise.

Les avantages d’une refonte de site Web sont nombreux, mais ils sont souvent sous-estimés. En voici quelques-uns :

Une meilleure expérience utilisateur

L’une des principales raisons de refaire un site Web est d’améliorer l’expérience utilisateur, appelée également UX pour « user experience ». Les internautes sont de plus en plus exigeants en ce qui concerne le design et la fonctionnalité des sites Web qu’ils visitent. Si votre site ne répond pas aux attentes des visiteurs, ils vont simplement passer à un autre.

Une meilleure conversion des prospects

Un site Web bien conçu peut aider à améliorer les taux de conversion des prospects. Si vous avez un site sur lequel il est difficile à naviguer ou qui ne donne pas aux visiteurs les informations dont ils ont besoin, vous avez peu de chances de convertir les prospects en clients.

Une meilleure marque

Une refonte de site Web peut aider à améliorer la reconnaissance de votre marque. Si votre site Web ne reflète pas les valeurs de votre entreprise ou ne montre pas votre marque de manière professionnelle, vous risquez de ne pas attirer l’attention des clients potentiels.

Une meilleure compétitivité

Une refonte de site Web peut aussi vous aider à rester compétitif. Si vos concurrents ont des sites plus modernes et plus attrayants, ils ont probablement une longueur d’avance sur vous. Une refonte de votre site Web peut vous aider à rattraper votre retard et à rester concurrentiel.

Une meilleure fiabilité

Enfin, une refonte de site Web peut aider à améliorer la fiabilité de votre site. Les anciens sites Web peuvent être sujets aux erreurs et aux bugs, ce qui peut frustrer les visiteurs. De plus, si vous ne mettez pas à jour régulièrement votre site, il peut devenir obsolète et peu attrayant. Une refonte de site Web peut vous aider à éviter ces problèmes et à assurer une expérience utilisateur fiable et agréable.

Suivre les recommandations SEO lors de la refonte pour aider les campagnes SEA

Le Quality Score est un indicateur clé du succès d’une campagne Google Ads. Il s’agit d’une note attribuée par Google à chaque annonce, en fonction de sa pertinence par rapport à ce que les internautes recherchent. Plus le Quality Score est élevé, moins vous avez besoin de payer pour vos clics et plus vos annonces sont susceptibles d’être affichées en première page des résultats de recherche. Le SEO est l’un des facteurs clés qui influencent le Quality Score. En effet, plus votre site web sera optimisé pour les moteurs de recherche, plus vos annonces seront pertinentes par rapport aux requêtes des internautes. De plus, un bon référencement naturel permet d’augmenter le trafic qualifié sur votre site, ce qui a également un impact positif sur votre Quality Score. Ainsi, investir dans un accompagnement à la refonte SEO est essentiel pour améliorer vos performances en matière de Quality Score. En travaillant sur la qualité et la pertinence de votre site web, vous vous assurez que vos annonces seront mieux ciblées et plus efficaces, ce qui vous permettra de réduire vos coûts et d’améliorer vos résultats.

Les optimisations SEO à prévoir lors d’une refonte afin d’améliorer le scoring des annonces Google Ads

La refonte d’un site web est l’occasion rêvée pour mettre en place des optimisations SEO pour améliorer le Quality Score des annonces Google Ads. En effet, c’est le moment idéal pour repenser l’architecture du site, les contenus et les mots-clés, et pour s’assurer que tout est parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche. Voici quelques conseils pour vous aider à améliorer le Quality Score de vos annonces Google Ads lors d’une refonte de site web :

Repensez l’architecture du site

L’architecture du site a un impact direct sur le référencementLe référencement désigne un ensemble de techniques utilisées dans le but de positionner un site… Lire la définition complète et donc sur le Quality Score des annonces Google Ads. Il est alors important de la repenser entièrement lors d’une refonte. Il faut veiller à ce que toutes les pages soient accessibles en un seul clic depuis la page d’accueil, et qu’elles soient toutes liées entre elles de manière logique. Les URLs doivent être courtes et claires, et les mots-clés doivent être intégrés de manière naturelle dans les titles et les descriptions.

Optimisez les contenus

Les contenus sont un élément essentiel du SEO et il est important de les optimiser lors d’une refonte de site web. Il faut veiller à ce qu’ils soient de qualité, pertinents, uniques et qu’ils soient riches en mots-clés pertinents. Les contenus doivent également être optimisés pour le référencement naturelLe référencement naturel est aussi nommé référencement organique ou SEO. Lire la définition complète, avec des titles et des descriptions optimisées, des mots-clés intégrés de manière naturelle, des liens internes et externes pertinents, etc.

Améliorez la vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est un élément important du SEO, et a un impact direct sur le Quality Score des annonces Google Ads. Il est donc essentiel de l’améliorer lors d’une refonte de site web. Pour cela, il faut veiller à ce que toutes les images soient optimisées pour le web, que le code soit propre et optimisé, que les fichiers JS et CSS soient minifiés, etc. Vous pouvez également utiliser des outils comme Google PageSpeed Insights pour vous aider à identifier les problèmes de vitesse de chargement de vos pages.

Rendez le site mobile-friendly

Le mobile est devenu l’un des principaux canaux de recherche, et il est donc important de s’assurer que le site est optimisé pour les appareils mobiles. En effet, Google a annoncé que le mobile sera bientôt la priorité des moteurs de rechercheet que les sites non optimisés pour le mobile seront pénalisés. Il est alors indispensable de rendre le site mobile-friendly lors d’une refonte, en utilisant un design responsive, en optimisant les contenus pour le mobile, en améliorant la vitesse de chargement des pages, etc.

Mettre en place des redirections 301

Lors d’une refonte de site web, il est fréquent de modifier l’URL de certaines pages. Il est donc important de mettre en place des redirections 301 pour rediriger les anciennes URLs vers les nouvelles. Cela permet de ne pas perdre le trafic et les liens externes existants, tout en évitant tout problème de référencement. Les redirections 301 doivent être mises en place avant le lancement du nouveau site et doivent être testées pour s’assurer qu’elles fonctionnent correctement.

Configurez les balises Meta

Les balises Meta sont des éléments importants du SEO, et elles doivent être configurées correctement lors d’une refonte de site web. Il faut veiller à ce que la title et la description soient optimisés pour le référencement, et qu’ils contiennent les mots-clés pertinents. Les balises Meta doivent également être configurées pour les différentes pages du site, en fonction de leur contenu. Il est également essentiel de configurer les balises Meta pour les images, les vidéos, etc.

Souscrivez à un hébergement web de qualité

Le choix de l’hébergeur web a également un impact direct sur le référencement et donc sur le Quality Score des annonces Google Ads. Il est donc indispensable de choisir un hébergeur de qualité, qui offre un bon service et des performances fiables. De plus, il est important de choisir un hébergeur adapté à la taille et aux besoins du site. En effet, un hébergement trop peu performant peut ralentir le site et impacter négativement le référencement, alors qu’un hébergement trop puissant sera une wasted money.

Suivez les bonnes pratiques SEO

Enfin, il est important de suivre les bonnes pratiques SEO lors d’une refonte de site web, pour s’assurer que le site est optimisé pour les moteurs de recherche. Il faut notamment veiller à ce que le site soit accessible aux robots des moteurs de recherche, qu’il soit construit en HTML sémantique, qu’il soit exempt de contenu dupliqué, etc. Vous pouvez également utiliser des outils SEO comme Google Search Console et Google Analytics pour suivre les performances du site et identifier les problèmes de référencement.

Optimiser les HN et les métas lors d’une refonte afin d’améliorer les campagnes Google Shopping

Les balises méta et les HN sont des éléments clés du code HTML d’une page Web qui peuvent influencer les résultats de recherche et, par conséquent, le classement d’une page dans les résultats de recherche. Les balises méta et les HN sont donc des outils importants pour optimiser les annonces Google Shopping.

Les balises méta sont des balises HTML qui fournissent des informations sur une page Web, telles que le titre de la page, la description de la page et les mots-clés associés à la page. Les balises méta sont importantes, car elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de la page et de l’indexer correctement. Elles peuvent également être utilisées par les annonces Google Shopping pour cibler les produits aux utilisateurs qui recherchent des termes associés à ces balises.

Les HN, ou en-têtes, sont également des balises HTML qui fournissent des informations sur le contenu d’une page. Les HN sont généralement utilisés pour structurer le contenu d’une page en sections et sous-sections. Les HN sont importants, car ils permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de la page et de l’indexer correctement. Les HN peuvent également être utilisés par les annonces Google Shopping pour cibler les produits aux utilisateurs qui recherchent des termes associés à ces balises.

Pour optimiser les annonces Google Shopping, il est important d’inclure des balises méta et des HN appropriés dans le code HTML de la page de produit. Les balises méta et les HN doivent décrire de manière précise le produit et doivent inclure des mots-clés pertinents. En incluant des balises méta et des HN pertinents, vous pouvez améliorer le classement de votre page dans les résultats de recherche et cibler les bonnes personnes avec vos annonces Google Shopping.

Les éléments à optimiser pour le SEA, lors d’une refonte

Il existe de nombreux éléments à optimiser lors d’une refonte d’un site pour améliorer la diffusion des annonces Google Ads. En voici quelques-uns des plus importants :

La qualité du contenu

Le contenu doit être riche, pertinent et unique pour être bien classé par les moteurs de recherche. Il doit également être optimisé pour les mots-clés ciblés ;

La structure du site

Le site doit être bien structuré pour permettre aux moteurs de recherche de bien l’indexer. Les pages doivent être liées entre elles de manière logique et il doit y avoir un lien vers la page d’accueil sur chaque page ;

La qualité des liens

Les liens doivent être de qualité et orientés vers des sites pertinents. Les liens entrants doivent également être de qualité pour améliorer le classement du site ;

La réputation du site

Le site doit avoir une bonne réputation auprès des moteurs de recherche pour être bien classé. Cela peut être amélioré en publiant du contenu qualitatif et en recevant des liens de qualité ;

La vitesse du site

Le site doit charger rapidement pour améliorer l’expérience utilisateur et le classement dans les résultats de recherche. Il faut donc veiller à optimiser le code et les images ;

La compatibilité mobile

Le site doit être compatible avec les appareils mobiles pour permettre aux utilisateurs d’y accéder facilement. Il faut donc veiller à ce que le site soit responsive ou qu’il ait une version mobile ;

Les balises meta

Les balises meta doivent être optimisées pour les mots-clés ciblés pour améliorer le classement du site dans les résultats de recherche ;

Les URLs

Les URLs doivent être courtes et claires pour permettre aux moteurs de recherche de bien les indexer. Elles doivent également contenir des mots-clés ciblés ;

Les boutons de partage

Les boutons de partage doivent être installés sur le site pour permettre aux utilisateurs de le partager facilement. Cela permet également d’améliorer sa visibilité ;

Les formulaires

Les formulaires doivent être optimisés pour améliorer la conversion des visiteurs en leads. Il faut donc veiller à ce qu’ils soient courts, simples et bien placés ;

Les témoignages

Les témoignages sont très utiles pour améliorer la crédibilité du site. Il faut donc veiller à en publier régulièrement ;

Les appels à l’action

Les appels à l’action, call-to-action en anglais, doivent être bien visibles et bien rédigés pour inciter les visiteurs à agir ;

Les statistiques

Les statistiques doivent être suivies pour mesurer l’efficacité du site et des différentes actions mises en place. Il faut donc veiller à installer un outil de suivi des statistiques.

La refonte d’un site internet est un excellent moyen d’optimiser les campagnes de référencement payant. En effet, une refonte permet de corriger les erreurs techniques qui peuvent nuire au référencement d’un site, d’améliorer la qualité du contenu et de simplifier la navigation. De plus, une refonte peut être l’occasion d’introduire des éléments qui favorisent le référencement, comme les balises meta et les liens internes. Enfin, une refonte permet de donner un coup de boost à votre campagne de référencement payantLe référencement payant est également désigné par les termes SEA et Liens sponsorisés…. Lire la définition complète en vous permettant de mieux vous positionner dans les résultats de recherche.