Agence de référencement payant

Le référencement payant comprend deux grandes branches que sont :

• Le SEA (Search Engine Advertising), qui correspond à l'ensemble des moyens de diffuser des publicités et des annonces sur les moteurs de recherche et en ligne.

• Le SMA (Social Media Advertising), qui désigne quant à lui les campagnes publicitaires qui sont mises en place sur les réseaux sociaux.

Chacune de ces spécialités se décline ensuite en diverses sous-branches qui correspondent aux possibilités et aux moyens qui sont rendus disponibles par les différentes plateformes. Pour ce qui est du SEA, il est possible d'avoir recours au Search ou au Display :

• La première alternative, le Search, consiste à diffuser des annonces en les mettant en avant dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ceci en ciblant des requêtes d'internautes précises.

• Dans le cas du Display, le principe est de faire apparaître de la publicité en ligne sur les sites partenaires des régies publicitaires des moteurs de recherche, mais aussi sur leurs services annexes tels que peuvent l'être YouTube ou Gmail dans le cas de Google.

En ce qui concerne le SMA, les solutions proposées sont inhérentes à chaque réseau social, l'idée étant surtout de se positionner sur les plateformes qui sont fréquentées par son public cible, et dont les formats de diffusion sont en corrélation avec sa stratégie de communication. Il est ensuite possible de configurer ses campagnes pour réussir à toucher les utilisateurs visés selon de nombreux critères

À condition que les campagnes publicitaires soient construites et déployées avec méthode, le référencement payant s'avère très bénéfique dans le cadre d'une stratégie digitale pour plusieurs raisons :

• Il permet de s'octroyer une visibilité immédiate sur les moteurs de recherche comme sur les réseaux sociaux, et donc de pouvoir capter un trafic qualifié qui sera plus à même d'être intéressé par son offre de produits et/ou de services.

• Avec les nombreux indicateurs de performance qu'il est possible de consulter en temps réel, il rend possible une gestion rapide et millimétrée de ses campagnes pour les adapter à tout moment si cela s'avère nécessaire, et donc de maximiser ses résultats.

• En tenant compte du point précédent, mais aussi parce qu'il favorise une gestion journalière et continue de son budget, il constitue un levier particulièrement intéressant pour garantir un excellent retour sur investissement.

• Il s'inscrit parfaitement dans une stratégie globale en parallèle du référencement naturelLe référencement naturel est aussi nommé référencement organique ou SEO. Lire la définition complète, puisqu'il permet ainsi de rendre sa stratégie globale viable et performante à court comme à long termes.

Il est possible de surveiller de nombreux KPIs (Key Performance Indicators) dans le cadre de ses campagnes de référencement payant, mais certains se démarquent particulièrement en raison de la capacité d'analyse significative qu'ils permettent :

• Le CTR (Click Through Rate), ou taux de clic, permet de constater le ratio qui s'effectue entre le nombre de fois où une annonce a été visualisée par les internautes, et où ces derniers ont cliqué dessus. Il est un bon moyen de savoir si cette dernière est attractive et pertinente quant à la requête sur laquelle elle est positionnée.

• Le QS (Quality Score), soit score de qualité, qui se situe entre 1 et 10 et qui est principalement utilisé par Google pour définir la qualité et la pertinence d'une annonce sur un mot-clé sélectionné. Plus le score obtenu est bas, plus le coût par clic est élevé.

• Le CVR (ConVersion Rate), ou taux de conversion, qui correspond au ratio entre le nombre de visiteurs qui ont consulté une annonce et ceux qui ont converti, c'est-à-dire qui sont passés à l'acte d'achat ou qui ont effectué un lead. Il montre clairement si une page de destination répond aux besoins des internautes qui la consultent.

• L'EPC (Earning Per Cent), soit le gain par clic, qui est utilisé dans l'optique de connaître le chiffre d'affaires réalisé pour 100 clics qui ont été effectués sur l'annonce. Cet indicateur de performance est à privilégier pour réussir à identifier les annonces qui s'avèrent les plus fructueuses et efficaces.

• Le ROI (Return On Investment), ou retour sur investissement, qui occupe une place primordiale pour calculer sa rentabilité, car il affiche le ratio entre le chiffre d'affaires généré et les dépenses publicitaires engagées. L'objectif est bien sûr qu'il soit le plus élevé possible pour que son référencement payant soit le plus bénéfique possible pour son activité.

Pour réussir à faire de son référencement payant un levier pleinement efficace et rentable, il est absolument indispensable d'effectuer un gros travail préparatoire pour peaufiner au mieux son ciblage, mais aussi pour rendre ses campagnes pertinentes et attractives. Il faut ensuite paramétrer méthodiquement ces dernières afin d'avoir la main mise sur chacun des éléments qui la composent, et les suivre attentivement pour lisser sa stratégie au fur et à mesure afin de maximiser ses performances.

Pour y parvenir, il faut donc y investir un temps non négligeable, mais aussi y engager une connaissance et un savoir-faire pointus pour que sa rentabilité soit assurée, et que les résultats obtenus soient les meilleurs possibles. En somme, le référencement payant requiert une véritable expertise si l'on veut bénéficier d'excellentes performances, et pas seulement se cantonner à un strict minimum en termes de retour sur investissement.

En confiant vos stratégies SEA et SMA à notre agence Zaacom, vous aurez justement la garantie de sécuriser votre budget et vos investissements grâce à notre méthodologie unique, ainsi qu'aux compétences éprouvées de nos chefs de projet. Nous nous sommes imposés en quelques années comme un prestataire de premier choix dans le domaine du référencement payant, notre statut d'expert étant notamment valorisé par les performances d'exception que nous avons su déployer pour nos clients de divers secteurs d'activité. Alors pour en bénéficier à votre tour, il ne tient qu'à vous de faire part de votre projet à nos équipes pour que nous lui offrions la dimension qu'il mérite.