Comment & pourquoi préparer votre stratégie SEO dès la création de votre site web ?

Pourquoi est-il si important de préparer sa stratégie SEO pour un nouveau site web ?

La mise en place d’une stratégie SEO, dès les prémices de la création de votre site, va vous permettre d’optimiser son architecture et son contenu pour les moteurs de recherche.
L’idéal est donc d’opter pour un accompagnement SEO à la refonte de site web.

Il est en effet, plus facile et plus efficace, de construire un site en prenant en compte les critères de référencement dès le départ. Plutôt que de devoir effectuer des modifications importantes après sa mise en ligne.
Non seulement cela peut avoir un coût technique important, mais surtout une stratégie SEO est une stratégie à moyen et long terme.

En considérant les principaux canaux d’acquisition sur le web, voyez le SEO, comme un paquebot lent, avec des manœuvres longues, ce qui implique de prévoir sa trajectoire en amont. En revanche, il permet d’acquérir un grand nombre de prospects à moindre coût.

Le SEA, lui, est un voilier, il est rapide, avec une manœuvrabilité importante, mais avec une scalabilité limitée et un coût d’acquisition qui peut être beaucoup plus important à terme.

Les tips
de l'expert

Félix TOUZÉ • Chef de projet SEO

«  Préparer sa stratégie SEO en amont de la conception de votre site est primordial si vous souhaitez bénéficier d’un trafic qualifié : accroître vos ventes rapidement, et équilibrer votre acquisition de trafic afin de stabiliser votre chiffre d’affaires.  »

Créer une Stratégie SEO avant un lancement de site, par où commencer ?

Si vous lancez un site internet, c’est que vous venez de lancer votre entreprise ! Bravo à vous !

« OK, mais par où commencer ? »

De la même façon que pour votre stratégie marketing hors web vous avez besoin de définir certains points : qu’est-ce que je veux vendre, à qui, où et comment ?

L’analyse de mon secteur d’activité : état des lieux du marché et définitions des acteurs

Vous devriez déjà avoir fait l’exercice hors web, mais si ce n’est pas le cas et que vous souhaitez vous positionner comme un « pureplayer » (acteur web uniquement), la première chose à faire est d’analyser vos concurrents, votre secteur d’activité élargi et votre marché :

– Qui sont les acteurs principaux ? Sont-ils positionnés en SEO ?

– Si oui, sur quels mots-clés ?

– Avec quels types de pages ?

– Pages produits, catégories, blogs ?

– Quelle est leur stratégie à l’heure actuelle ?

– Sur quoi progressent-ils, sur quoi régressent-ils ?

– S’attaquent-ils à des mots-clés uniquement avec des intentions de recherches commerciales ?
(c’est-à-dire des mots-clés tapés par des prospects avec une volonté de passer à l’achat (exemple : acheter un vélo Gravel))
Ou bien disposent-ils d’une stratégie élargie ?

– Ont-ils plusieurs noms de domaines identifiables ?

Pour cela, vous pouvez utiliser beaucoup d’outils gratuits, mais vous aurez tout de même besoin d’un outil SEO assez puissant (profitez des offres gratuites) pour bien analyser l’ensemble de l’écosystème que vous ciblez.

Ne restez pas uniquement focus sur vos concurrents directs, mais intéressez-vous aux concurrents étrangers, à vos concurrents ‘élargis’, aux distributeurs et fabricants.

Intéressez-vous aux gros acteurs comme aux petits locaux, vous pourrez trouver des pépites inexploitées.

Clients types : qui sont-ils et quelles sont leurs attentes ?

Certes, analyser les stratégies des concurrents est primordial, mais n’oubliez surtout pas le protagoniste principal de votre « business model » : le prospect.

Définissez qui il est, ce qu’il recherche, ce qu’il aime ou pas. Ses attentes.

L’idéal étant de rechercher de vrais prospects : chacun d’entre eux doit se positionner dans un moment différent de l’entonnoir de conversion, avec une réflexion d’achat différente.

Vous pouvez ensuite les interviewer sur leurs attentes en premier lieu.
Puis, dans un second temps, leur proposer des scénarios d’achats / de recherches sur les sites de vos concurrents : cela vous permettra de définir les difficultés rencontrées, les éléments appréciables, et les erreurs d’ergonomie que vous ne devrez pas reproduire.

Vous et vos collaborateurs êtes surqualifiés.

Un aspect trop souvent omis en SEO, comme sur d’autres canaux, est que vous êtes, en tant qu’acteur du marché, hyper qualifié dans votre domaine.

Cela peut vous empêcher d’avoir une vue complète des attentes de vos utilisateurs, particulièrement celles des néophytes.

En effet, ils ne possèdent ni vos connaissances ni votre vocabulaire.

C’est pour cette raison que vous n’êtes certainement pas les meilleurs A/B testeurs à exploiter.

Une fois que vous avez récolté suffisamment de données, que vous avez une bonne idée des acteurs principaux et de leur stratégie SEO. Il est temps d’établir votre propre stratégie !

Définition et mise en place de votre stratégie SEO

Très bien, vous avez les données à exploiter, vous avez une bonne connaissance de votre marché sur le web et les attentes de vos prospects. Maintenant, passons à la définition de votre stratégie.

Le marché ciblé

Un des points importants est de vous demander si vous allez cibler du local, du régional, du national ou de l’international. Cela vous donnera la ligne directrice principale pour déterminer les mots-clés à cibler.

Recherche sémantique

À partir de là, vous pouvez lister tous les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
Réalisez un document en regroupant tous les mots-clés qui vous intéressent via deux critères :

— L’intention de recherche (commerciale, transactionnelle, navigationnelle ou mixte).

— Leur positionnement dans l’entonnoir de vente : que recherche mon prospect quand il effectue cette recherche :

• • Il s’intéresse au domaine, mais ne sait pas encore s’il veut passer le cap. Il recherche principalement des informations.

• • Il s’intéresse à des produits et services, il souhaite définir son besoin et réalise une étude comparative (benchmark, ouioui !)
  • Il est prêt à l’achat et recherche des avantages concurrentiels, un prix, des caractéristiques précises, un accompagnement plus poussé sur un service type.

Vous pouvez, à ce point, déterminer les mots-clés à cibler pour chacune de vos pages catégories, vos pages produits, ainsi que vos pages blog qui répondront aux interrogations des internautes.

Architecture et arborescence

Un élément central et beaucoup trop sous-estimé est le maillage de vos pages entre elles : que ce soit d’un point de vue SEO, que d’un point de vue « expérience utilisateur ».

Partez du principe que vos pages catégories fortes doivent être les plus maillées puisque ce sont les objectifs les plus importants de votre stratégie.

De la même manière, dans vos pages catégories, évoquez les sous-catégories que l’on pourra y trouver et maillez-les via des liens internes.

Pour finir, il peut être intéressant d’intégrer des liens vers des guides, des documents, ainsi que des informations liées à vos catégories : ce qu’elles regroupent, le langage technique, quels choix faire pour quels budgets, etc.

Soyez efficaces et minimalistes

Offrir beaucoup d’informations est une chose, néanmoins, il n’y a rien de plus désagréable que d’arriver sur un site web et d’être immédiatement perdu face à la quantité astronomique de liens et d’informations fournies.

Soyez concis, et priorisez les éléments les plus importants (l’étude de vos prospects, leurs attentes et besoins seront ici primordiaux).

Il est impératif d’avoir une vision globale du parcours utilisateur sur votre site.

Les éléments techniques & connexes à prendre en compte dans votre stratégie SEO

En tant que Chefs de projets SEO, nous sommes fréquemment contactés par des entreprises afin d’auditer leurs sites, sur lesquels nos analyses peuvent révéler des problématiques techniques majeures.

Certaines sont facilement solutionnables d’autres peuvent demander des investissements humains et financiers importants. Toutefois, ces erreurs peuvent toujours être évitées si elles sont connues.

Dans cette partie, nous tenterons de lister les principaux points à évoquer dans votre cahier des charges afin de réussir au mieux votre stratégie.

Un hébergement web de qualité

Trop souvent délaissé, l’hébergement web est une variable majeure de votre site.
C’est la structure initiale qui va permettre de supporter et de porter votre site. Il est important de faire appel à un acteur majeur et reconnu (AWS, OVH etc.).

Il existe différentes technologies que nous n’évoquerons pas ici, mais il est important de réaliser un benchmark et de vous assurer d’avoir des backups réguliers de votre site sur des serveurs externes ou secondaires.

Par ailleurs, un serveur dédié, si vos moyens vous le permettent, offre une qualité largement supérieure favorisant un service continu, fiable, stable, et surtout sécurisé.

Nous rencontrons tous les jours des sites piratés non pas par des failles des CMS (type wordpress, prestashop), mais par d’autres sites faiblement sécurisés partageant le même serveur. Même si les protections sont multiples, les failles ne sont jamais impossibles. Et une fois que les dégâts sont réalisés, il peut être difficile et long de rectifier le tir.

Des performances web importantes

Aujourd’hui, avoir un site rapide et performant est une obligation, aussi bien pour le SEO que pour vos taux de conversions et autres métriques.

Pour cela, faites appel à des professionnels sachant réaliser un site avec des technologies récentes, mais éprouvées :

– Éviter le JS pour tout et n’importe quoi ;
– Favoriser le format WEBP pour vos images et leur optimisation générale ainsi que leurs priorisations (lazy loading) ;
– La minification du code JS et CSS ;
– Limiter, aussi, le nombre de requêtes envoyées à votre un serveur et sélectionnez en un performant.

Pour finir les Core Web Vitals, qui sont les performances de chargement ‘ressenties’ sont aujourd’hui un élément à prendre en compte dans la conception de votre site. Veillez à intégrer l’ensemble de ces éléments à votre cahier des charges.

URLs

Il y a un certain nombre de critères à respecter pour avoir des URLs correctes auprès de Google et des autres moteurs de recherche :

– Utiliser des mots-clés pertinents pour le contenu de la page ;

– Utiliser un format court et simple ;

– Éviter les mots-clés redondants et les caractères spéciaux ;

– Utiliser des liens canoniques pour éviter les doublons ;

– Utiliser des liens directs vers les pages web, bien sûr on évite les redirections (critère post mise en production) ;

– Utiliser des URLs statiques plutôt que des URLs dynamiques ;

– Utiliser des liens internes pour augmenter la visibilité des pages web.

Un nom de domaine pertinent

Vous avez certainement déjà choisi un nom de domaine, vous pouvez, comme fait le plus souvent, exploiter votre nom de marque, et c’est très bien.

J’ai néanmoins deux conseils à vous apporter :

Les noms de domaines impliquant les mots-clés principaux ciblés par votre activité sont avantageux. Ce n’est pas le plus esthétique, mais dans un milieu concurrentiel, cela peut être pertinent (notamment local, exemple : « electricien-bordeaux.fr »).

Deuxièmement, évitez les extensions trop exotiques, n’oubliez pas, vous êtes des acteurs matures du web, mais ce n’est pas le cas de tous les utilisateurs, sachez que les extensions « .io », « .lu », peuvent effrayer des utilisateurs frileux d’internet.

Les canaux secondaires

N’oubliez pas vos canaux secondaires !

Créez rapidement vos réseaux sociaux, tous les comptes possibles, même si vous ne les exploitez pas, au moins, ils seront créés et personne n’utilisera votre nom de marque.

Préparez votre Blog : 10 articles de contenus chauds (pas forcément à portée SEO), déjà rédigés, feront de vous un acteur prêt et ancré.

C’est un élément de réassurance qui démontre vos connaissances et compétences dans le domaine.

Conclusion

Le référencementLe référencement désigne un ensemble de techniques utilisées dans le but de positionner un site… Lire la définition complète naturel peut être facilement, et à moindre coût, votre plus gros canal d’acquisition sur votre site web. Pour cela, il est primordial de le prendre en compte en amont de la création de votre site.

Comme vous avez pu le lire, les critères de préparation à la mise en place de votre stratégie SEO sont proches de n’importe quelle mise en place de stratégies marketing : la différence majeure est que l’on utilise des critères technologiques et techniques des concurrents du marché, ainsi que les attentes de vos prospects par rapport à leur niveau d’appétence sur le web et particulièrement sur les moteurs de recherche.

Si vous souhaitez un accompagnement personnalisé et vous assurant des performances à long terme, faites appel aux experts SEO de Zaacom.