BlogQuelles sont les tendances rédactionnelles à prendre en compte pour votre contenu SEO ?

Quelles sont les tendances rédactionnelles à prendre en compte pour votre contenu SEO ?

La rédaction de contenu est l’activité consistant à écrire le contenu d’un site web, d’un blog, d’un document marketing ou de tout autre type de contenu. Ce contenu peut prendre diverses formes, comme des articles, des guides, des livres électroniques, des infographies, etc. Nous pouvons aussi parler de contenu vidéo, audio et bien évidement des images qui servent à la création des contenus cités plus haut. Ce contenu a pour but principal de fournir aux internautes des informations utiles et intéressantes. Cependant, elles doivent également permettre aux sites web de se démarquer de la concurrence et d’attirer plus de visiteurs.

Les tendances rédactionnelles ne font qu’évoluer avec le temps, Google prenant en compte les recherches des utilisateurs et les modes de consommation. À cet effet, l’objectif est de vous donner le maximum d’éléments pour faciliter le positionnement de vos contenus, tout en prenant en compte les grandes tendances rédactionnelles.

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1. Qu’est-ce que la rédaction orientée vers le référencement naturel ?

La rédaction orientée vers le référencement naturel (SEO) est une approche qui vise à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche naturels. Cette approche est basée sur les principes de la rédaction pour le Web, mais elle prend également en compte les facteurs qui influencent le classement des pages dans les résultats de recherche.

Dans cet article, nous allons vous donner les différents conseils pour que votre contenu soit adapté aux normes du référencement naturel. Enfin, nous vous ferons part les dernières nouveautés à ce sujet.

1.1. Rédaction de contenu et optimisation de contenu

Le contenu a pris une part importante dans la classification des pages sur les SERPs de Google ces dernières années. Cette part est certes moins influente que celle du facteur de notoriété (backlinks), mais est pour autant très importante dans le contexte actuel.

1.2. Pourquoi faire de la rédaction de contenu ?

Si vous voulez acquérir une visibilité notable sur le Web, il est nécessaire d’avoir un contenu. Cependant, celui-ci doit se plier au terrain de jeu d’Alphabet (Google possède plus de 90% des parts de marché dans le secteur des moteurs de recherche). Par conséquent, si vous voulez mettre toutes les chances de votre côté et vous garantir une visibilité sur Google, il est important d’optimiser votre contenu.

En soi, le contenu est extrêmement important pour le référencement naturel, car il constitue ce que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer le sujet d’un site web. En fournissant des contenus pertinents et de haute qualité, les propriétaires de sites internet peuvent améliorer considérablement leurs chances d’être bien classés dans les résultats de recherche.

Mais alors, sur quelles tendances se baser pour rédiger son contenu de manière qualitative ?

DE L’EXPERT DE L’EXPERT LES TIPS LES TIPS
Léo Texier Consultant SEO chez Zaacom
« Prenez en compte les grandes tendances rédactionnelles : votre page SEO est-elle rapide et optimisée ? L’intention de recherche est-elle cohérente avec la réponse que vous allez fournir ? Plus votre contenu sera étoffé et respectera les tendances, plus il se démarquera de celui vos concurrents. »

2. Quelles sont les tendances rédactionnelles ?

Dans cette partie, nous allons revenir sur les éléments importants à prendre en compte pour rédiger votre contenu en vous fiant aux tendances SEO.

2.1. Les Cores Web Vitals et l’expérience utilisateur

Depuis plusieurs années, Google s’efforce de fournir une meilleure expérience utilisateur sur le Web. Cela passe notamment par des améliorations de la vitesse de chargement des pages internet. En mai 2020, Google a annoncé une nouvelle mesure appelée « Web Vitals ».

Les Web Vitals sont une suite de mesures qui permettent de quantifier la qualité d’une expérience utilisateur sur le Web. Elles se basent sur trois critères principaux : la vitesse de chargement d’une page (temps de chargement de la page), la stabilité de celle-ci (temps de chargement des éléments de la page) et la réactivité de l’interface utilisateur (temps de réponse aux interactions de l’utilisateur).

Google a défini ces trois critères comme étant les plus importants pour garantir une bonne expérience utilisateur. En effet, si une page met trop de temps à se charger, si elle est instable ou si l’interface utilisateur est peu réactive, cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et des taux de rebond élevés.

Ces évaluations sont donc un moyen pour Google de mesurer la qualité d’une expérience utilisateur sur le Web, mais aussi de fournir des données aux développeurs pour qu’ils puissent améliorer leurs sites web. La même année, Google a annoncé que les Web Vitals seraient intégrés à la Search Console, son outil d’analyse de sites web. Cela permettra aux webmasters de suivre les performances de leurs sites internet selon ces trois critères et d’identifier les problèmes à résoudre.

Les Web Vitals représentent un outil important pour Google, car ils permettent de mesurer directement la qualité d’une expérience utilisateur. Cela aura un impact direct sur le classement des sites internet dans les résultats de recherche de Google. En effet, si les Web Vitals sont mauvais, cela peut entraîner une perte de visibilité dans les résultats de recherche et, à long terme, une perte de trafic.

Comment respecter ces concepts de Web Core Vitals ?

Proposez un site rapide et efficace, prenez un temps pour vérifier, par exemple, le poids de vos médias : sont-ils lourds ? Et si oui, est-il possible de réduire leur poids ? La clé réside aussi dans la fiabilité du code source de votre site web. Pour vérifier si cela convient à Google, vous pouvez utiliser Lighthouse (disponible dans l’interface de développement) ou Page Speed Insight pour obtenir un retour sur les points à améliorer, et ainsi faciliter la navigation de Google et de vos utilisateurs sur votre site. Concernant Page Speed Insight, Google a annoncé la fermeture de cet outil, mais Lighthouse reste une bonne option pour évaluer les performances de son site.

2.2 Positionner une partie de son contenu : Le Passage Ranking

Le passage ranking en SEO est un concept important à comprendre lorsque vous essayez d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Ce terme désigne la position d’un site web sur les résultats de recherche d’un moteur de recherche pour une requête donnée. Les résultats sont généralement classés par ordre de pertinence, ce qui signifie que les sites web qui apparaissent en premier sont considérés comme les plus pertinents pour répondre à la requête de l’utilisateur.

Le contenu est important pour le passage ranking en SEO, car il est le moyen le plus direct pour les moteurs de recherche de comprendre ce que vous offrez. Si vous avez du contenu pertinent et de haute qualité, les moteurs de recherche seront plus susceptibles de vous offrir de la visibilité. Cependant, il est important de noter que le contenu seul ne suffit pas pour améliorer votre passage ranking. Les moteurs de recherche prennent également en compte le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site web. Plus vous avez de liens de haute qualité, mieux c’est, car cela montre aux moteurs de recherche que votre site est populaire et digne de confiance.

En résumé, le passage ranking en SEO désigne la position d’un site web sur les résultats de recherche d’un moteur de recherche pour une requête donnée. Les moteurs de recherche utilisent différents facteurs pour déterminer la pertinence d’un site Web, mais le contenu et les liens sont les deux facteurs les plus importants. Si vous voulez améliorer votre passage ranking, vous devez vous concentrer sur la production de contenu de haute qualité et sur l’acquisition de liens de qualité.

Comment orienter son contenu pour se positionner grâce au passage ranking ?

Encore une fois, plus votre contenu sera pertinent et plus Google aura tendance à le mettre en avant sur ses résultats de recherche. Vous pouvez aussi travailler vos balises stratégiques (Structuration Hn, Title, Description…etc.). Enfin, le passage ranking vous sera bien plus profitable si vous proposez un contenu long, car vous aurez plus de chances de répondre à des requêtes utilisateurs très spécifiques.

2.3. L’importance de la recherche vocale

La recherche vocale est l’un des outils les plus importants pour le SEO. Elle permet aux utilisateurs de parler à leur appareil pour effectuer une recherche. Cela leur offre la possibilité de gagner du temps et d’obtenir des résultats plus précis. Selon une étude, près de 50 % des recherches sur mobile sont des recherches vocales. C’est donc un outil important pour le SEO, car elle permet aux utilisateurs de gagner du temps et d’obtenir des résultats plus précis. De plus, la recherche vocale est en train de devenir de plus en plus populaire, ce qui signifie qu’il est important d’optimiser les sites pour ce type de recherche.

Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte lors de l’optimisation d’un site pour la recherche vocale. Tout d’abord, il est important de s’assurer que le site est facile à naviguer. Ensuite, il faut optimiser le contenu pour les mots-clés de la recherche vocale. Enfin, il faut s’assurer que le site est compatible avec les appareils vocaux.

En suivant ces conseils, vous serez en mesure d’optimiser efficacement votre site pour la recherche vocale.

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3. Les incontournables pour réussir votre rédaction de contenu

En prenant en compte ce qui a été présenté plus haut, il est nécessaire de préparer plusieurs éléments avant de rédiger votre futur article. Il ne faut pas oublier les bases, et nous vous proposons donc un petit focus sur les incontournables pour positionner votre contenu sur les résultats de recherche.

3.1 Nos recommandations pour la préparation

3.1.1. Définissez votre sujet en fonction de votre cible

Un élément important et valable pour tous les contenus que vous allez rédiger en SEO est la définition d’une cible de par votre sujet. Ce choix sera la base de la création de votre contenu.

Pour trouver le bon sujet à exploiter, n’hésitez pas à utiliser les différents outils SEO comme Yooda Insight et SEMRush pour connaitre les volumes de recherche du marché.

3.1.2. Prendre en compte l’intention de recherche

L’intention de recherche est le pilier d’un contenu bien optimisé. Avant même de commencer votre rédaction, consultez les résultats déjà présents sur le sujet que vous voulez cibler.

Prenez un temps pour analyser et comparer vos concurrents. Comment le contenu de leurs pages est orienté : est-ce un contenu plutôt commercial ? Informatif ? Ou une page produit ?

Un exemple avec le terme de recherche « drh en temps partagé ».

Intention de recherche SEO

En ROUGE nous pouvons constater un exemple de Passage Ranking. Le contenu se positionnant en POSITION 0 est un contenu blog. En VERT, le contenu qui se positionne est une page à caractère commercial. Et enfin en BLEU, nous avons une page proposant uniquement une liste d’annonces de recrutement.

Pour résumé, la SERP pour la requête « drh en temps partagé » propose à la fois des résultats informationnels, mais aussi commerciaux. La priorité dans cet exemple étant informationnelle. Si vous voulez vous positionner sur ce mot-clé (en position 0), il vous faut donc viser un contenu informationnel.

Maintenant que vous avez préparé votre contenu en étudiant le marché ainsi que vos concurrents, vous pouvez vous attaquer à la rédaction.

3.2 Nos recommandations SEO

3.2.1. Cibler votre mot-clé principal

Pour orienter votre contenu vers le mot-clé que vous voulez optimiser, n’hésitez pas à étudier les mots gravitant autour de votre cible, notamment avec des outils comme 1.fr.

L’outil de planification de mots-clés de Google sur la plateforme payante du moteur de recherche peut vous donner des pistes pour votre ciblage de mot-clé.

Google Trends est aussi une très bonne option pour organiser le ciblage de votre mot-clé.

3.2.2. Enrichir votre contenu de médias (image, vidéo…)

Pour favoriser la visibilité de votre contenu, il est nécessaire de l’enrichir. Du fait des nouvelles formes de contenu SEO orientées vers les utilisateurs, que l’on nomme SXO, il est devenu vital d’agrémenter son contenu textuel de médias visuels.

Pour ce faire, il existe plusieurs outils en ligne qui vous permettent de créer des visuels de qualité professionnelle en quelques minutes. Canva, Pablo ou encore Venngage sont des outils très intuitifs qui ne demandent aucune connaissance en design graphique.

Une fois vos visuels créés, il est important de les intégrer de manière stratégique à votre contenu pour en maximiser l’impact. Les visuels peuvent être intégrés au contenu de différentes manières : en tant qu’illustration, en tant que couverture d’article ou de blog, ou encore comme image à la une des réseaux sociaux.

En intégrant des visuels à votre contenu, vous le rendez plus attrayant et vous augmentez vos chances de vous faire remarquer sur les différents canaux de communication que vous utilisez.

3.2.3. Structure Hn par rapport à votre plan

La structure Hn est importante pour le SEO, car elle permet aux moteurs de recherche de comprendre rapidement le contenu de votre page. Les moteurs de recherche accordent une importance particulière aux premiers éléments de la page, notamment aux titres et aux sous-titres. Les éléments Hn permettent aux moteurs de recherche de repérer rapidement les sujets principaux de votre page et de mieux en comprendre le contenu.

Il vous faut donc proposer votre mot-clé ainsi que les sujets gravitant autour de celui-ci, puis hiérarchiser votre plan de manière optimisée et logique. Une structuration logique correspond à un ordre de Hn croissant sans incohérence.

Bonne et mauvaise structuration Hn

3.2.4. Optimiser vos images

Les images sont un élément important d’un site web et doivent être optimisées pour le référencement. Celles-ci doivent être téléchargées avec un nom de fichier descriptif et une légende. Les balises ALT doivent également être utilisées pour décrire l’image.

Cette optimisation permettra de positionner une partie du contenu média sur Google Images et de générer une nouvelle source de visibilité.

3.2.5. Remplir les balises SEO stratégiques (DESCRIPTION / TITLE)

Les balises SEO stratégiques permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre page et de l’indexer en fonction de vos mots-clés cibles. Pour remplir efficacement les balises SEO stratégiques, vous devez d’abord identifier les mots-clés pertinents pour votre page en fonction du contenu et de la thématique.

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés cibles, vous devez les inclure dans les balises de titres et de méta-description de votre page, ainsi que dans le contenu de votre page lorsque cela est possible.

Les balises principales à remplir en priorité pour assurer l’optimisation de votre contenu sont donc :

La balise TITLE : Elle permet à Google d’identifier le sujet que vous voulez soumettre. Nous vous recommandons de mettre le mot-clé que vous voulez cibler dans cette balise.

La balise DESCRIPTION : Ayant moins d’impact en termes de positionnement sur les moteurs de recherche, elle n’en a pas moins d’importance. En effet, celle-ci influence le taux de clic, il faut donc proposer une description originale invitant à proposer une réponse pertinente.

La balise H1 : Tout comme la balise TITLE, elle doit comporter le motclé que vous comptez cibler. Cependant, cette balise ne doit pas être un copier-coller de votre balise TITLE et doit être imbriquée dans votre « titre éditorial ».

4. Conclusion

Quels sont les éléments à retenir pour faciliter le gain de visibilité grâce à un contenu rédactionnel pertinent et optimisé ?

  • Prenez en compte les tendances rédactionnelles : Web Core Vitals, Passage ranking et SXO sont des éléments qui pourront vous permettre de vous différencier de vos concurrents et de faire augmenter votre visibilité. La recherche vocale n’est plus à négliger, il est important de la prendre en compte dans le ciblage de votre mot clé.
  • Les incontournables en SEO sont nécessaires si vous voulez proposer un contenu dans les normes actuelles. Balise Title, Description, Alt ne sont pas à négliger dans votre contenu.
  • Ne vous contentez pas d’une légère analyse de votre sujet, inspectez le Top 5 du sujet que vous ciblez : est-ce que celui-ci est vraiment pertinent ? Les résultats sont-ils informatifs ou commerciaux ? L’analyse est la clé d’une stratégie rédactionnelle solide.
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