Audit de référencement SEO

Un audit SEO consiste en l’analyse d’un site web dans l’optique d’identifier les points bloquants ou défaillants pour le référencement naturel, et qui empêchent donc de tirer pleinement profit des résultats que peut offrir cette spécialité du marketing digital. Il a également pour but de mettre en lumière les possibilités de développement et d’amélioration qui permettront de gagner en performance sur les moteurs de recherche.

La réalisation d’un audit SEO est une étape cruciale et indispensable pour la construction et le déploiement d’une stratégie de référencement, puisqu’il mettra en exergue l’ensemble des axes sur lesquels les efforts devront être portés pour que cette dernière soit à la fois viable et efficace. Lorsqu’un tel audit est réalisé dans sa globalité, il prendra en compte l’ensemble des éléments relatifs aux trois grands piliers du SEO que sont la technique, le contenu et la popularité.

Il est également possible de demander à une agence comme Zaacom la réalisation d’un ou de plusieurs audits spécifiques quand l’objectif est de travailler un pan précis de son site internet. L’objectif reste de pouvoir identifier précisément les failles dans la technique, dans la sémantique ou encore dans la catégorisation pour être en mesure de déployer les bonnes actions correctrices, ceci afin de garantir la pleine rentabilité et la performance de sa stratégie SEO.

On reconnaît également un bon contenu au respect de plusieurs éléments techniques, notamment lorsqu’il est travaillé dans une optique SEO ou SXO. Du renseignement de la balise title à la structuration du contenu à l’aide de balises Hn, en passant par le fait de varier le champ sémantique utilisé et d’inclure des liens pour un bon maillage interneLe maillage interne définie la stratégie de liens internes mise en place par en site… Lire la définition complète, c’est un ensemble de critères qui doivent être maîtrisés et correctement alignés les uns aux autres pour réussir à truster les premières positions de la SERP. 

Un bon contenu doit aussi être un contenu unique, qui est vecteur de données, d’idées ou d’informations différenciantes. Si ce contenu ne permet en rien de se démarquer des autres acteurs de son marché ou du Web, alors il ne suscitera pas d’attention. Les internautes sont souvent dans une recherche de l’immédiateté, il est alors essentiel de nourrir leur attention à l’aide de textes pertinents, d’images ayant de l’impact ou encore de médias interactifs pour que la portée de son contenu soit bien celle recherchée.

La mise en œuvre d’un audit de référencement naturel global va inclure la prise en compte de trois grands types d’éléments, à savoir ceux qui touchent au On-site, au Off-site et à la sémantique :

• L’audit On-site : il va intégrer tout ce qui constitue le site en lui-même, et considère donc de très nombreux facteurs qui sont en lien, parmi d’autres, à la structure, à la technique, à l’arborescence et à la catégorisation, au maillage interne, etc. L’objectif est que le site soit parfaitement calibré pour répondre aux exigences des moteurs de recherche, le tout en ciblant les optimisations qui permettront aux robots de le parcourir idéalement, de bien s’approprier les thématiques qui sont traitées, et de mettre en valeur le travail qui a été réalisé sur l’expérience utilisateur.
• L’audit Off-site : on pourra ici parler principalement d’audit de popularité ou de netlinkingLe Netlinking désigne le fait de créer des liens externes sur internet. Lire la définition complète, puisque celui-ci permet d’identifier le nombre et la qualité des backlinks (ou liens externes) qui pointent vers un site web. Il s’agit d’un point particulièrement important, car plus des sources de valeur feront des liens logiques vers les pages d’un site, plus ce dernier sera pris au sérieux par les moteurs de recherche, ce qui aura une influence directe sur son positionnement dans les résultats de recherche.
• L’audit sémantique : il consiste en l’analyse de tout ce qui va toucher aux mots-clés et aux expressions qui ont été ciblés, et qui sont à optimiser ou à travailler pour un référencement naturel aussi cohérent que fructueux. Il va notamment se concentrer sur ce qui relève du contenu, en mettant en exergue leur bonne construction ou non, leur qualité et leur richesse quant au sujet traité et par rapport à ce que proposent les concurrents, ou encore le degré de pertinence entre la thématique traitée et les mots-clés qui sont ciblés.

Chez Zaacom, les audits de référencement sont préconisés en fonction des projets. Nos prestations étant réalisées sur-mesure, les audits SEO proposés ont pour but de répondre aux réelles problématiques de référencement naturel du site web concerné. 

Néanmoins, il est possible regrouper les différents audits selon quatre thématiques globales, qui reposent sur les piliers du référencement naturel que sont la sémantique, la technique et la popularité :

• L’audit sémantique : une étude complète et approfondie des expressions et des mots-clés qui sont en lien direct ou indirect avec votre secteur d’activité et votre marché, ceci afin d’identifier si des optimisations doivent être effectuées sur certains qui ne seraient pas suffisamment exploités, et si des opportunités de se positionner et de capter du trafic qualifié n’ont pas encore été saisies. Le but de cet audit est aussi de vérifier que les contenus qui sont déjà en place, ainsi que ceux qui vont être déployés, soient pleinement en phase avec les exigences qui sont portées par les algorithmes des moteurs de recherche.
• L’audit sémantique avancé avec analyse de marché : construit sur une base similaire à celle de l’audit sémantique classique, cet audit de référencement va s’avérer encore plus complet puisqu’il inclura également une analyse complète de votre marché, et donc un benchmark concurrentiel pour déterminer comment vous pouvez gagner des parts de marché face aux sites internet qui cherchent à se positionner sur les mêmes segments que vous. Il révélera ainsi sur quels mots-clés des efforts supplémentaires doivent être produits pour dépasser la concurrence, et quels sont ceux qui n’ont pas encore été exploités à leur juste valeur pour réussir à en tirer le meilleur parti.
• L’audit technique : tel que son nom l’indique, il va se focaliser sur l’ensemble des éléments relatifs à la technique du site web, c’est-à-dire à tout ce qui permet aux robots des moteurs de recherche de le parcourir efficacement et intuitivement, mais aussi de pouvoir l’analyser. Cet audit prendra aussi en compte les éléments relatifs à une bonne indexation, à l’expérience utilisateur, à son bon affichage sur mobile et tablettes, ou encore aux données de crawl (redirections, liens brisés, erreurs 404, etc.).
• L’audit de catégorisation et de hiérarchisation : une catégorisation construite avec méthode et rigueur est vectrice d’un triple bénéfice, car elle permettra dans un premier temps aux moteurs de recherche de bien comprendre la thématique traitée par le site et la nature des produits et/ou des services qui y sont proposés, mais aussi de multiplier le nombre de portes d’entrée vers celui-ci en positionnant des pages pertinentes, ainsi que d’orienter et de faciliter la navigation des utilisateurs pour les inciter à convertir. Cet audit permettra donc de savoir comment améliorer la hiérarchisation de son site pour s’approprier ces différents avantages.

Faire appel à une agence spécialisée pour effectuer un audit de référencement s’avère particulièrement utile et bénéfique dans plusieurs cas de figure : 

• Pour déterminer des axes d’amélioration de son positionnement sur les moteurs de recherche : en balayant l’ensemble des éléments qui sont liés au référencement naturel d’un site, il est possible d’identifier ceux qui ne sont pas optimisés ou qui font défaut, permettent ainsi de déployer les correctifs et les évolutions qui sauront avoir un impact positif sur le positionnement organique.
• Pour comprendre quels sont les éléments qui nuisent à l’atteinte de ses objectifs : certains facteurs, qu’ils soient liés à la technique, au contenu ou à la popularité, peuvent avoir une incidence directe et néfaste sur les performances globales d’un site, et donc de la stratégie SEO associée. Mener un audit offre la possibilité d’identifier les actions qui peuvent être mises en place dans le but de maximiser les chances d’atteindre ses objectifs.
• Pour identifier la cause d’une perte de trafic ou d’une évolution trop faible de celui-ci : lorsque le trafic d’un site chute brutalement ou de façon prolongée, ou encore quand il ne décolle pas, il faut rapidement prendre des mesures pour inverser la tendance et assurer la pérennité de ses investissements. Avec un audit SEO, il est possible de déceler les failles qui mènent à cette situation, et donc de faire le nécessaire pour que le trafic parte ou reparte à la hausse.
• Lors de la création d’un site web : pour avoir la certitude que le lancement d’un site coïncide avec la mise en place d’une stratégie de référencement naturel performante, le fait de réaliser un audit en amont constitue un véritable filet de sécurité. En vérifiant que la technique est peaufinée, et que les contenus de départ sont optimisés pour répondre aux attentes des moteurs de recherche, les chances de succès n’en seront que renforcées.
• Pendant le processus de refonte d’un site internet : la refonte d’un site internet peut s’avérer extrêmement périlleuse quant aux performances SEO de celui-ci, certains impératifs du référencement pouvant parfois être négligés dans la multitude de facteurs à traiter, et engendrer une baisse de positionnement et de trafic significative. Effectuer un audit de référencement de la pré-production peut donc être un très bon moyen d’éviter ces oublis et ces erreurs, et de lancer son nouveau site dans les meilleures conditions.