Blog Google Ads SEAQuelles sont les erreurs à éviter lors d’une structuration de campagne Google Ads ?

Quelles sont les erreurs à éviter lors d’une structuration de campagne Google Ads ?

Le référencement SEA ou « Search Engine Advertising » est une forme de marketing en ligne qui vise à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche (SERP). Il s’agit d’une technique payante, contrairement au référencement naturel ou « SEO ». Cependant, le SEA est souvent plus efficace et peut générer des résultats plus rapidement. Le référencement SEA est une stratégie complexe qui nécessite une bonne connaissance des moteurs de recherche et de leurs algorithmes. Il est également important de bien comprendre le comportement des internautes afin de cibler les bons mots-clés et de créer des annonces attrayantes. Malheureusement, de nombreux marketeurs commettent des erreurs lorsqu’ils mettent en place une campagne SEA.

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Reprenons les bases des campagnes sur Google Ads


Le référencement payant est une excellente façon de générer du trafic qualifié sur votre site web. Cependant, il y a quelques erreurs à éviter si vous voulez que votre campagne de référencement payant soit un succès. Tout d’abord, ne vous attendez pas à des résultats immédiats. Une campagne de référencement payant prend généralement un certain temps à décoller, alors soyez patient. Ensuite, ne choisissez pas les mauvais mots-clés. Si vous ciblez des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise, vous ne générerez pas de trafic qualifié. Prenez le temps d’effectuer des recherches et de sélectionner les bons mots-clés avant de lancer votre campagne. Enfin, ne négligez pas les landing pages. Les landing pages jouent un rôle important dans le succès d’une campagne de référencement payant, alors assurez vous qu’elles sont optimisées pour les conversions. Si vos landing pages ne sont pas à la hauteur, vous ne générerez pas de leads ou de ventes, et votre campagne de référencement payant sera un échec.

L’importance du référencement payant est évidente. Il est important de se classer parmi les premiers résultats de recherche, car les internautes ne regardent généralement pas au-delà du premier ou du deuxième. Cela peut être particulièrement vrai pour les mots-clés très recherchés, où les internautes sont souvent prêts à cliquer sur le premier lien qu’ils voient. Cela peut faire une énorme différence pour le trafic du site et, par conséquent, pour les conversions. Cependant, il est important de ne pas tomber dans le piège de payer pour du référencement sans réfléchir. Les moteurs de recherche ont des algorithmes complexes qui évoluent constamment, et il est facile de se retrouver hors de propos si l’on n’est pas prudent.

DE L’EXPERT DE L’EXPERT LES TIPS LES TIPS
Théo Renou Consultant SEA/SMA chez Zaacom
« Les erreurs les plus courantes en matière de SEA sont de ne pas suivre les règles établies par Google, de ne pas investir suffisamment de temps et d’argent dans la recherche de mots clés, et de ne pas surveiller les résultats de manière continue. »

Les erreurs récurrentes mais à en éviter en SEA

Pour réussir en SEA, il y a certaines erreurs à éviter. Voici quelques-unes des principales erreurs et comment vous pouvez les éviter :

1. Ne pas faire de recherche sur les mots-clés. Avant de commencer votre campagne SEA, vous devez effectuer une recherche approfondie sur les mots-clés qui décrivent le mieux votre entreprise et vos produits/services. Vous devez ensuite cibler les mots-clés les plus pertinents dans votre campagne en fonction de votre budget et de vos objectifs.

2. Ne pas suivre les performances de votre campagne. Une fois votre campagne SEA lancée, il est important de suivre ses performances et de l’ajuster en fonction des résultats. Vous devez analyser les données de votre campagne pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ensuite prendre les mesures nécessaires pour améliorer vos résultats.

3. Ne pas investir suffisamment dans votre campagne. Pour réussir en SEA, il est important d’investir suffisamment dans votre campagne afin de pouvoir cibler les bons mots clés et de générer suffisamment de trafic qualifié vers votre site. Si vous ne disposez pas d’un budget suffisant, vous risquez de ne pas atteindre vos objectifs ou de ne pas obtenir les résultats escomptés.

4. Cibler trop de mots-clés. Si vous ciblez trop de mots-clés dans votre campagne SEA, vous risquez de diluer votre message et de ne pas atteindre vos objectifs. Il est important de cibler un nombre limité de mots-clés pertinents afin de pouvoir concentrer vos efforts sur ceux-ci et d’obtenir les meilleurs résultats possibles.

5. Ne pas utiliser les bonnes annonces. Les annonces que vous utilisez dans votre campagne SEA doivent être pertinentes et attrayantes pour vos clients cibles. Si vos annonces ne sont pas pertinentes ou si elles ne suscitent pas l’intérêt de vos clients, vous risquez de ne pas générer de trafic qualifié vers votre site.

6. Ne pas tester vos annonces. Il est important de tester vos annonces avant de les lancer afin de vous assurer qu’elles sont efficaces. Vous devez tester différentes versions de vos annonces en fonction de différents critères tels que le message, le call-to-action, etc. et ensuite analyser les résultats pour déterminer la version la plus efficace.

7. Ne pas suivre les règles de Google. Google met à jour régulièrement ses règles et il est important de les suivre pour éviter d’être pénalisé. Si vous ne suivez pas les règles de Google, vous risquez d’être banni de leur programme et de ne plus pouvoir utiliser leur service.

8. Ne pas investir dans le long terme. Le SEA est un processus continu et il est important d’y investir dans le long terme pour obtenir des résultats durables. Si vous ne faites pas d’investissement sur le long terme, vous risquez de ne pas obtenir les résultats escomptés ou de ne pas pouvoir maintenir vos positions dans les résultats de recherche.

9. Ne pas travailler avec une agence spécialisée. Si vous ne disposez pas du temps ou des compétences nécessaires pour gérer votre campagne SEA, il est important de travailler avec une agence spécialisée. Les agences spécialisées disposent des outils et des connaissances nécessaires pour vous aider à réussir en SEA.

10. Ne pas investir dans la formation. Si vous souhaitez vous lancer dans le SEA, il est important de suivre une formation professionnelle. La formation vous permettra d’acquérir les compétences et les connaissances nécessaires pour gérer efficacement votre campagne SEA.

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Nous prenons en charge la structuration et la gestion de vos campagnes Google Ads.

Quelques astuces avant de vous lancer dans la structuration de vos campagnes Google Ads


Le référencement payant est l’une des meilleures façons de générer du trafic qualifié sur votre site. Voici quelques conseils pour réussir votre campagne de référencement payant :

1. Définissez vos objectifs. Avant de lancer votre campagne, il est important de définir vos objectifs. Quels sont les mots-clés que vous souhaitez cibler ? Quel est votre budget ? Quel est le type de trafic que vous souhaitez générer ? Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous serez en mesure de mieux cibler votre campagne et d’obtenir des résultats plus efficaces.

2. Choisissez les bons mots-clés. Choisir les bons mots-clés est crucial pour le succès de votre campagne de référencement payant. Assurez-vous de cibler des mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre site. Vous pouvez utiliser des outils comme Google AdWords Keyword Planner pour vous aider à trouver les mots-clés les plus pertinents.

3. Optimisez vos annonces. Une fois que vous avez sélectionné vos mots-clés, il est important d’optimiser vos annonces en fonction de ces mots-clés. Utilisez les mots-clés dans le titre de vos annonces et assurez vous de les inclure dans le corps de votre annonce. De plus, dirigez vos annonces vers des landing pages optimisées pour les mots-clés que vous ciblez.

4. Suivez vos performances. Une fois votre campagne lancée, il est important de suivre ses performances. Utilisez les outils de suivi de Google Ads pour suivre les clics, les impressions et le taux de conversion de vos annonces. Vous pouvez également suivre les performances de votre site grâce à Google Analytics. Ces outils vous aideront à identifier les points forts et les points faibles de votre campagne, ce qui vous permettra de l’améliorer au fur et à mesure.

5. Testez et optimisez. N’oubliez pas non plus de tester et d’optimiser votre campagne de référencement payant au fur et à mesure. Essayez de nouvelles annonces et de nouveaux mots-clés. Testez de nouvelles landing pages. Analysez les performances de votre campagne et apportez les modifications nécessaires pour améliorer ses résultats. Le référencement payant est une science imparfaite, et il n’y a pas de recette magique pour le succès. Il est important de tester différentes approches pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre site et votre audience. Cela peut prendre du temps et nécessiter quelques essais et erreurs, mais c’est le seul moyen de savoir ce qui fonctionne vraiment.

6. Faites appel à une agence de référencement payant expérimentée. Le référencement payant est une discipline complexe, et il est facile de se tromper. Si vous n’êtes pas sûr de ce que vous faites, il peut être préférable de faire appel à une agence SEA expérimentée, comme Zaacom. Une agence de qualité possèdera les connaissances et l’expérience nécessaires pour vous aider à atteindre vos objectifs de campagne.

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article rédigé par Théo RENOU Consultant SEA SMA voir tous les articles

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