Création de contenus SXO

Le SXO, pour Search eXperience Optimization, est une évolution naturelle du référencement naturel qui tend davantage à considérer l’expérience utilisateur pour optimiser le positionnement de ses pages sur les moteurs de recherche. La corrélation du SEO et de l’UX s’avère relativement logique, puisque le premier aura pour but d’apporter une réponse précise et adaptée à l’internaute, pendant que le second visera à créer de l’attractivité et, comme son nom l’indique, une expérience de navigation agréable.

C’est notamment avec la mutation des algorithmes de Google que le SXO a connu son essor, à commencer par le déploiement des Core Web Vitals qui ont amené une prise en compte renforcée des performances techniques des pages, ces dernières ayant un impact notable sur la qualité de l’expérience utilisateur. Les évolutions qui ont suivi n’ont fait que renforcer cette tendance, et les moteurs de recherche valorisent aujourd’hui pleinement les pages et les sites web qui répondent à l’ensemble des critères SXO.

Chez Zaacom, nous avons fait de la création de contenus SEO une de nos spécialités avec un pôle Content composé de stratégistes de contenu à l’expérience éprouvée. Quelles que soient leurs spécialités, chacune de nos équipes dispose de plusieurs années d’expérience dans leur domaine de prédilection et a déjà mené à bien diverses stratégies dans lesquelles les maîtres mots sont aussi ceux de l’agence, à savoir : qualité, sur-mesure et efficience.

Pour qu’un contenu SXO soit le plus performant possible, il est recommandé d’y inclure plusieurs éléments qui vont jouer en faveur du référencement naturel comme de l’expérience utilisateur :

• Des blocs de texte qui sont bien hiérarchisés, qui contiennent des informations claires, détaillées et intéressantes, qui répondent précisément aux besoins des internautes, et qui sont les plus dynamiques possibles.
• Des images et/ou des vidéos, celles-ci permettant de capter l’œil de l’utilisateur, de rendre vos pages plus belles et attractives, mais aussi de transmettre des messages qui peuvent avoir un impact différent et plus direct.
• Des CTA, ou Call To Action, qui sont des blocs disséminés de façon logique au fil du contenu, et qui ont pour vocation de mener l’internaute vers une prise de contact ou vers un acte d’achat.
• Des éléments interactifs, qui vont permettre à l’utilisateur de personnaliser davantage son expérience et qui vont le pousser à passer davantage de temps sur la page.

Certains indicateurs de performance s’avèrent très pertinents pour déterminer si un contenu fait la part belle à l’expérience utilisateur, les principaux à considérer étant :

• Le temps moyen passé sur la page, celui-ci étant un des révélateurs de l’attractivité du contenu.
• Le taux de rebond, qui met en exergue le fait que les internautes aient continué de naviguer sur le site ou non après avoir consulté cette page.
• Le nombre moyen de pages consultées après être arrivé sur le site par le biais de ce contenu, puisqu’il montrera la valeur ajoutée du contenu produit quant à l’envie qu’il génère chez l’utilisateur de continuer sa navigation.
• Le taux de conversion de la page, qui montre si les leviers qui sont insérés pour pousser les internautes à prendre contact avec la marque ou à passer à l’acte d’achat sont efficaces.

En tant qu’entreprise et en tant que marque, déployer des contenus textuels, des visuels, des vidéos voire des podcasts, permet de renforcer son autorité et sa crédibilité sur son secteur d’activité et de se distinguer de la concurrence. Il est alors possible de démontrer son expertise en fournissant des contenus SEO de haute qualité, informatifs et pertinents, adaptés aux besoins et questions de l’audience cible, tout en instaurant une relation de confiance avec les internautes.

Une notoriété bien établie conduit à une mémorisation accrue de la marque et à un retour régulier des utilisateurs lorsqu’ils recherchent des produits ou des services pertinents. Capitaliser sur le levier du contenu se révèle comme un outil puissant pour accroître sa visibilité, générer du trafic qualifié ou encore asseoir sa crédibilité sur son secteur d’activité.

À moins de disposer d’équipes spécialisées dans les domaines du SEO et de l’UX en interne, procéder à la création de contenus SXO qui sauront vous permettre d’atteindre vos objectifs et de jouir d’excellentes performances est une tâche particulièrement complexe. Plutôt que de dépenser trop de temps et d’argent pour satisfaire vos attentes, nous vous conseillons donc de vous en remettre aux talents qui composent les effectifs d’une agence comme la nôtre pour que votre satisfaction soit totale.

Nous nous positionnons comme un véritable partenaire, et non uniquement comme un prestataire, pour que les contenus que nous créerons pour vous soient à la hauteur de vos ambitions. En alliant notre savoir-faire abouti, les compétences de nos collaborateurs et les solutions technologiques exclusives dont nous disposons en interne, nous vous garantissons des performances bien supérieures à la moyenne, en prenant soin de toujours respecter vos besoins et vos possibilités.