Comment Améliorer Votre Visibilité Locale Sur Google ?

Zoom sur les tendances récentes en matière de recherche

Les statistiques de recherche suggèrent que la personnalisation joue un grand rôle dans la façon dont les gens effectuent leurs recherches sur le web aujourd’hui et, aussi, dans le type d’informations qu’ils obtiennent dans leurs résultats de recherche. La fréquence des termes de recherche « près de moi », « non loin de », « près de » ne cessent d’augmenter au cours des mois.

Cela signifie que les internautes passent plus de temps que jamais à chercher des biens et des services dans leur quartier, commune, ville, département, agglomération ou encore dans leur région.

L'important rôle des évaluations et des fiches d'entreprises

Les évaluations locales sur des sites comme Yelp et Google My BusinessGoogle My Business est un service proposé par Google à destination des TPE et PME,… Lire la définition complète aident les moteurs de recherche à déterminer si le site web de votre entreprise correspond aux critères des recherches localisées « proche de ». Plus votre site répond à ces critères, plus vous avez de chances de gagner de nouveaux clients ou prospects.

Toutes les recherches Google ont des éléments en commun, quel que soit l’utilisateur qui effectue la recherche. Toutefois, la personnalisation des requêtes détermine ce que vous voyez dans un résultat de recherche. Les recherches personnalisées déterminent également ce qu’un client potentiel pourrait voir, et les résultats de ce client peuvent être très différents des vôtres, même si ce dernier vit dans la même zone que vous et utilise exactement les mêmes mots clés.

En quoi consiste la personnalisation des requêtes sur Google ?

L’algorithme de Google personnalise les recherches pour chaque internaute en quête d’informations. Cela ne veut pas dire que si vous avez tapé dans la barre de recherche de votre moteur « magasin de bricolage près de chez moi », vous n’obtiendrez pas une liste des magasins de bricolage dans votre voisinage général. Vous l’obtiendrez tout comme les autres habitants de votre localité.

Les réponses aux requêtes localisées que vous obtiendrez sont générées en fonction de votre historique de navigation et de vos habitudes de recherche sur le moteur de rechercheUn moteur de recherche est un outil permettant d’offrir des pistes de réponses aux questions… Lire la définition complète.

En somme, voici quelques-unes des éléments les plus importantes dont vous devrez tenir compte si vous souhaitez donner une chance de plus de visibilité pour votre entreprise locale dans les SERP :

– Les recherches « près de chez moi » ont considérablement augmenté,

– Les avis en ligne et les fiches d’entreprises aident votre site à se classer parmi les recherches « non loin de chez moi »,

– La personnalisation de la requête prend de plus en plus d’importance,

– Le type d’appareil utilisé pour la recherche détermine le résultat. Si la géolocalisation est activée sur le téléphone, les résultats seront fortement orientés par votre point de localisation GPS,

– La recherche vocale prend et prendra plus d’importance dans la personnalisation des recherches.

La composition d'une recherche Google dans la SERP

Pour maximiser les résultats que vous obtenez, il est important que vous compreniez l’anatomie d’une recherche Google et les liens entre les tendances de recherche. Lorsque vos clients potentiels effectuent une recherche, il est probable qu’ils voient un ou plusieurs des éléments suivants dans leurs résultats de recherche :

– Des résultats issus des campagnes payantes ;

– La box Google My Business

– Un extrait en haut de la page ;

– Le titre d’un site web/page web ;

– L’URLURL signifie Uniforme Ressource Locator. Lire la définition complète de la page ;

– Liens internes du site ;

– Recherches connexes.

Dans cette liste, l’extrait de site est le plus grand atout pour votre visibilité. Google déterminera si quelque chose sur votre site devient un extrait en haut de la page. Si Google décide que votre contenu est pertinent et répond directement à la requête de l’internaute, il pourra l’afficher en extrait de site, encore appelé position zéro.

L’idée derrière ces extraits est de fournir aux chercheurs un aperçu de la réponse la plus pertinente à leur requête. L’information contenue dans l’extrait évite également aux utilisateurs de devoir se rendre sur votre site web pour trouver la réponse qu’ils recherchent.

Si votre site figure dans l’extrait, cela signifie que vous êtes en position zéro et que votre site va probablement gagner beaucoup de trafic (mais pas systématiquement si l’extrait affiché répond entièrement à sa demande). Les internautes cliqueront probablement sur votre site si les informations contenues dans l’extrait vous positionnent comme un expert et qu’ils souhaitent en savoir plus.

Cependant, en fonction de votre secteur d’activité, la concurrence peut être rude, car beaucoup d’entreprises voudront que leur site soit dans cette position. Vous aurez de meilleures chances d’y atterrir si vous mettez souvent à jour votre contenu et si vous restez hyperperformant dans votre secteur et votre niche.

Tout comme les extraits de site, vous avez également peu de contrôle sur les recherches connexes (Autres questions posées). Toutefois, étant donné que les recherches connexes sont des mots-clés de longue traîneEn référencement, le terme longue traîne désigne le phénomène par lequel le trafic d’un site… Lire la définition complète associés à la recherche initiale, vous avez une chance à saisir pour le classement de votre site. Si vous intégrez certaines de ces expressions de mots clés connexes dans le contenu de votre site, elles apparaîtront potentiellement parmi les résultats de recherche lorsque quelqu’un utilisera ces mots clés dans ses recherches.

Le reste des éléments est sous votre contrôle. Le titre, l’URL et les liens internes constituent les éléments de la page auxquels vous devez prêter attention lorsque vous créez du contenu. Idéalement, vos titres, URL et liens internes au site contiennent des phrases de mots clés pertinentes, dont certaines sont adaptées à la recherche vocale.

Visibilité locale : Google My Business est votre Ami

Sur la plateforme et l’application Google My Business, vous avez la possibilité de mettre à jour votre fiche d’entreprise pour y inclure les éléments essentiels à votre entreprise. Cette fonction vous permet d’ajouter des codes postaux, des villes ou des localités, ainsi que d’autres informations de localisation géographique. Ainsi, vous augmentez la probabilité que votre entreprise apparaisse dans une recherche comprenant des expressions telles que « près de chez moi ».

Annonces payantes Google

Les annonces payantes Google ou campagnes SEA peuvent augmenter vos chances de voir votre entreprise apparaître en tête des résultats de recherche localeUne recherche locale est effectuée par un internaute souhaitant des informations liées à une localité… Lire la définition complète. Bien que cela soit toujours important, cela peut le devenir encore plus si vous avez tendance à vous positionner dans un créneau local concurrentiel, comme la plomberie ou la serrurerie, etc.